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网文资讯:百度旗下多酷文学网上线

摘要:
据了解,从2013年2月底开始,百度多酷平台开始在各大文学论坛大力招募作者、编辑,4月底百度多酷文学站低调上线并与手机版的数据打通,以分成模式展开强势推广。同时百度把7K7K前总裁孙祖德挖来出任多酷CEO,暗中发
…昨天,百度旗下多酷文学网悄然出现在hao123网址导航上,这意味着百度正式杀入网络文学市场,未来市场竞争将更加激烈。据了解,从2013年2月底开始,百度多酷平台开始在各大文学论坛大力招募作者、编辑,4月底百度多酷文学站低调上线并与手机版的数据打通,以分成模式展开强势推广。同时百度把7K7K前总裁孙祖德挖来出任多酷CEO,暗中发力网络文学。据百度内部人士透露,百度多酷将8成的收入给予作者,并快速垫付稿酬,比起点等文学的五五分成要高出很多。其次,百度获得的仅是作品的互联网和无线版权,游戏、图书、影视、漫画改编权仍归作者,作者可自行销售,这与其他网络文学网站的版权需归属网站所有的方式完全不同。推广方面,依托百度强大的资源背景,签约作品将在多终端获得推广。在PC端,签约作品在贴吧、百度阅读、百度多酷原创、文库、百科、知道上可以直接搜索置顶。手机端则在百度多酷书城、贴吧、文库中直接置顶。今年以来,网络文学市场风云变幻。3月初原起点中文网创始团队与盛大文学矛盾公开化,4月初吴文辉率原起点团队从盛大离职,5月底吴文辉与腾讯深度
合作的创世中文网高调上线,6月初新浪拆分读书频道成立网络文学公司,由新浪董事长曹国伟的前任助理刘运利负责。而此番百度的加入使原本相对冷清的网络文
学市场沸腾,未来整个文学市场的竞争将更加激烈,盛大文学可能会因此“睡不着觉”。

摘要:
2013年12月27日,游戏公司完美世界发表公告称,将旗下的文学业务,纵横中文网,全部出售给百度。百度的此番出价为1.915亿元人民币,用于购买纵横中文网的所有股权,以及支付其债务。
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腾讯成立创世中文网,百度收购纵横中文网,之后可能是阿里巴巴和360,网络文学进入巨头时代。又一家巨头进入了堪称狭小的网络文学领域。2013年12月27日,游戏公司完美世界发表公告称,将旗下的文学业务,纵横中文网,全部出售给百度。百度的此番出价为1.915亿元人民币,用于购买纵横中文网的所有股权,以及支付其债务。以体量来看,网络文学不过是一个整体几十亿元年收入的行业。而根据盛大文学为了上市提供的财务数据来看,其年收入也只是超过10亿元。纵横中文网这样的公司,年营收不过占整体市场的几个百分点。但在2013年年中,腾讯高价挖走了起点中文网的核心团队,包括联合创始人吴文辉、罗立以及运营总监杨晨在内,盛大文学旗下起点中文网的27位核心编辑集体离职,同时带走近一半大牌作者,成立创世中文网。而到了现在,除了刚刚出手的百度外,有两位业内公司高管都对《第一财经周刊》表示,阿里巴巴也正在这个行业里谈投资或收购,而其他的平台型公司,比如360,也都打算进入。移动互联网是百度进行这次收购最重要原因。百度这样的巨头2013年着急在移动互联网布局,以至于它最终以19亿美元的价格收购了91无线。而在手机端上,看小说跟玩游戏、看视频等一样,是用户最主要的几种娱乐方式之一。一名接触过百度相关部门的人士告诉《第一财经周刊》,百度进入网络文学领域,是基于其对于用户在手机上行为的分析。而且到目前为止,用手机阅读小说的用户数量已经达到3亿,超过了在电脑上看小说的用户量。目前纵横的移动阅读量超过总量的1/3,从2012年到2013年,移动阅读大约有50%左右的增长。“手机端现在是整个行业的发动机。”17K小说网的总编辑刘英说。而且,跟游戏一样,网络文学也是少见的用户已经形成付费习惯的领域,其中手机端又尤为重要。根据盛大文学提供给SEC的文件,在线上付费阅读带来的收入中,有超过90%是由中国移动阅读基地贡献的分成。另一名知情人士称,百度这次收购,除了投资部门外,还有用户消费业务群组的参与。2013年6月,百度宣布调整组织架构,组建“用户消费业务群组”,由副总裁王湛负责。根据百度的说法,设立“用户消费业务群组”的目的是为适应用户在移动互联网时代的消费行为变化,并探索新的商业赢利模式。10月,百度副总裁张东晨带领hao123、战略合作伙伴部、手机游戏、手机阅读、音乐业务等,也加入用户消费业务群组。不过,现在谈百度旗下的纵横中文网的发展策略还为时尚早。跟已经进入网络文学业的腾讯相似,百度有大量的流量,而且在收购91无线后—这除了91手机助手外,还包括了熊猫看书—其手机端的用户也不少。这就意味着百度可以把网络小说卖给更多人看。相较这个行业中的老牌公司盛大文学来说,这是一个难以逾越的优势。不过,与腾讯和盛大不同的是,百度的用户付费习惯并没有形成。即使是腾讯文学,此前也没建立起类似起点中文网的用户付费习惯。而且,百度文库和百度贴吧上原本就存在大量的免费转载内容—这也是包括盛大文学等在内的网络文学网站对它频频表示愤怒的原因—用户们很可能缺乏为内容付费的意愿,因此百度是否要对阅读收费,目前还是个疑问。至于是否要像腾讯那样,为这个业务砸下重金,也是个未知数。上述两位接触过百度的人士都表示,百度对此还没想好,要看之后的数据:网络文学业务究竟能多大程度地提升用户的使用频率和数量。“巨头们有点恐慌,它们可能不是特别清楚为什么要干这个,但如果别人有了,未来在卡位上吃亏。这是连锁反应。”17K小说网的总编辑刘英说。17K是一家2006年成立的网络文学网站,跟百度等都有合作。但无论如何巨头的进入都为这个行业带了巨大的改变。网络文学业内很早就知道纵横中文网在寻找买家,因为跟起点、17K这种赢利的网站不同,纵横“干不下去了”,尤其在腾讯投资的创世中文网出来后,其经营状况迅速变得紧张。之前两个月,市场上已经有了百度要收购纵横的传言,当时传的金额是三四亿元。“2013年的竞争,是从之前的冷兵器时代,进入了热核时代。”刘英说。所谓冷兵器,是指之前网络文学网站间的竞争,那时不过是你抢我一个大牌作者,我抢你一个大牌作者。纵横中文网一度是网文“冷兵器”竞争时代的强者。2008年左右,由于网游公司间的竞争加剧,以盛大集团为代表的公司开始将触角延伸到网游研发的上游,继盛大文学之后,完美时空也上线了纵横中文网。在2010年年初,完美时空将纵横中文网,交给其控股的游戏网站178游戏网负责运营,并宣布当年向纵横中文网投入1亿元,且今后每年有上亿元资金用于上游内容的挖掘与扶持。根据可以找到的关于“大神”作者的挖角消息来看,2010年到2011年正是纵横中文网挖人最疯狂的两年,一个作者的转会费可以高达百万。“它们当时主要挖玄幻大神,为完美服务。”刘英说。此外,纵横CEO张云帆曾对媒体表示,纵横中文网一直以高于行业平均水平的福利吸引“大神”,在用户打赏的分成比例的设计上,纵横中文网只留3成,另外7成全归作者所有,甚至还一度提过9:1(作者9成,纵横1成)的分成比例。2011年时,根据艾瑞的统计,按营收计算,除了盛大文学旗下的5家文学网站和占股的晋江文学网外,市场份额最高的就是纵横中文网,为4.5%。网络文学生意虽然盘子小,但建立生态并不简单。它需要大量的新底层作者,要从中发掘出“大神”作者,还需要一定的用户量来让作者获得够多的分成收入。在过去两年,纵横因为用户基础和底层作者基数普通,造“神”能力薄弱,而挖人又要高投入。2013年年中腾讯的进入、创世中文网的诞生让一切雪上加霜。不久前,原本在纵横的大神作者半步沧桑去了创世了。一名业内人士称,当创世出现后,业内出现了千万级别的作者转会费,现在大概已经有十来个人是这个价码。而纵横迫于压力,在创世挖角时,曾用给作者工资翻倍的方式来留人。除了钱以外,腾讯数亿的用户数也不是网络文学网站可以匹敌的。创世中文网的总编杨晨对《第一财经周刊》表示,底层作者看重用户量,因此也都看好创世未来的潜力,创世和腾讯的账号和支付体系正在打通;创世目前的作品数量达到了5万部,考虑到这只花了半年时间,而且每天的作品更新和活跃作者数都有五六千。“如果单要用钱做出这个效果,得一两亿吧。”而纵横书库存量超过10万部,其日独立IP访问超过260万。这还算一个值得买的对象。腾讯更大的魅力,或者说对网络文学网站的威胁在于,2014年,微信将开通微信阅读功能。考虑到微信巨大的用户使用量和频次,以及它的支付功能,这对网络文学来说将是个巨大又顺畅的渠道。“具体怎么弄还没确定,但我们肯定会跟微信合作。”杨晨说。此外,创世中文这个团队最开始想跟腾讯合作的原因之一,就是因为在腾讯体系内把网络小说改为游戏比较通畅。而且2013年正值手机游戏改编爆发,刘英说,17K就有10部小说改为了手机游戏,估计整个行业有超过100部,“源源不断地有手机团队找上来,付钱快,有谈半个小时就说OK要签合同的,有觉得小说名字不错就要谈买版权的。”杨晨则说,最近一年,出现了好几个千万元级别的游戏改编授权费用的小说,作者还能跟游戏公司谈分成,而三四年前,网文改游戏的费用是百万级别。前述知情人士称,百度也在做手机游戏。但对于受创世成立影响、在2013年年中撤回上市申请的盛大文学来说,这一切都不是好事情。目前它在收入规模、用户规模方面的变化不是很大,但未来市场份额的降低和作者的流失几乎是一定的。12月12日,患有抑郁症的侯小强在修养了一段时间后,宣布辞去盛大文学CEO职位。“这真是大变革的一年。”刘英感叹说。这一年网文行业发生的变化超过之前数年,比如为了移动端的用户体验,广告都给去掉了,这在过去是“不可想象的”。2014年,竞争的级别恐怕会更高。按照这两年行业年复合增长率超过50%的速度,行业规模过百亿元是肯定的事情。

盛大文学不再“一家天下”腾讯、百度进军网络文学,有利于拓展行业空间促进良性竞争

昨天,为期4天的百度熊猫看书2014作者年会在台北开幕。目前,熊猫看书的注册用户超过1.2亿,有业界评论认为,百度或打算把无线阅读当作未来发展方向之一。而4月16日,成立仅半年的腾讯文学,也将作为重点内容首次亮相腾讯互动娱乐年度发布会。网络文学行业竞争的火药味,正在变得越来越浓。

有人用“翻天覆地”形容网络文学行业在最近一年之内的变化。随着腾讯、百度两大互联网巨头相继进军网络文学,并且迅速拓展版图,盛大文学多年来牢固的“一家天下”终被打破。业内专家表示,多方平台的开辟,为网络文学提供了巨大的发展空间,良性的市场竞争也会刺激整个行业更趋多元。

新渠道助订阅量激增

旗下拥有起点中文网、红袖添香、晋江文学等七大原创文学网站的盛大文学,自2008年成立之日起,一直占据国内网络文学七成以上的市场份额,是业界毫无悬念的“龙头老大”。然而,从去年5月底开始,由原起点中文网骨干团队创建的腾讯旗下创世中文网率先打破格局,此后,百度推出多酷文学网、收购熊猫看书和纵横中文网,腾讯文学正式上线,两大互联网巨头陆续在网络文学的版图上“安营扎寨”,并且迅速壮大,渐有与盛大“三分天下”的趋势。

创世中文网总编杨晨告诉记者,一家独大的垄断局面势必会给网络文学的发展带来限制。盛大文学尽管积累了丰富的作者资源,但是渠道受限,读者群很难再有拓展。而腾讯和百度都拥有庞大的固定用户数量,他们的新近加入无疑为网络文学带来新的潜在读者。创世文学网在去年年底接入手机QQ后,订阅量一下子暴增,新渠道的优势非常明显。“让更多人成为网络文学的付费读者,进一步拓展市场,是我们的希望。”杨晨说。

抢占“泛文化”产业原点

为何在观望数年之后,腾讯、百度等互联网巨鳄几乎在同一时间进场,抢占网络文学高地?除了看好网络文学未来的前景以外,几家公司更为看重的,是其在当下泛文化产业链中的源头地位。

近年来,随着网络文学改编影视剧、游戏的现象越来越普遍,人们也逐渐意识到网络文学在整个“泛文化”产业中的核心价值。占据了网络文学的地盘,就等于坐拥一系列衍生文化产品的原创素材库,不单可以依靠出售改编版权获得不菲收入,还能够开发游戏、视频,打通整个产业链。由网络文学界“首富”唐家三少的小说改编的手机游戏《唐门世界》,不久前公布在3个月内总产值近5000万元,进一步证实了网络原创的造富能力。

正因如此,进军网络文学,利用其自有渠道,将原创内容与版权运营有机整合,也是腾讯、百度布署其“泛娱乐”、“泛文化”战略的关键一步。

三足鼎立呈多元生态

北京大学中文系副教授邵燕君指出,有了多方竞争以后,网络文学的市场将会日益规范化。“这样的格局,有利于亚文化的小网站的存活,有利于整个网络文学生态的多样化。”

而市场规范化、生态多样化所产生的一个直接影响,就是网络作者的利益得到了更大保障。为了争夺作者资源,几家新成立的原创网站纷纷推出优惠政策。百度多酷文学网在创建之初,即宣布把签约作品的八成收入给作者,而此前大部分网站都采用对半分成的比例。创世中文网则加大了作者福利,不仅提高签约作者的“低保”收入,还取消了永久版权限制。

此外,多元的网络文学格局也为作者的个性化发展提供了更广阔的空间。网络文学作者佳炎告诉记者,每个网站的内容特色都各有侧重,比如晋江文学城主打官场小说以及都市言情等“女生文”,而创世文学网则以玄幻、仙侠等“男生文”为主,写手们可以根据自己的风格,选择最合适的平台。而且,新人写手在老牌网站发文很容易“沉底”,在新网站上更能够崭露头角。杨晨表示,新人“乱”就是在创世中文网上一炮而红,迅速成为业内一线作者的。本报见习记者钱好

■相关链接“分分合合”大事记

■2008年7月,盛大文学宣布成立,旗下拥有起点中文网、红袖添香网、言情小说吧、晋江文学城、榕树下、小说阅读网、潇湘书院七大原创文学网站。

■2013年3月,起点中文网核心团队20余人集体离职。

■2013年4月,盛大文学成立编剧公司。

■2013年5月,由原起点中文网核心团队成立的创世中文网正式上线,同时宣布入驻腾讯文学开放平台。

■2013年6月,百度旗下多酷文学网上线。

■2013年9月,“腾讯文学”正式系统亮相。

■2013年12月,上海视觉艺术学院和盛大文学联合创办网络文学本科专业,今年2月开始招生。

■2013年11月,百度整合无线资源,成立以91熊猫看书为核心的百度阅读产品中心。

■2013年12月,百度收购纵横中文网。

■昨天开始,海峡两岸无线阅读文化发展论坛暨百度熊猫看书2014作者年会将在台北举行,马原、蔡骏等作家出席。

那些“大神”级作品

所谓“大神”,指的是比较著名的网络小说作者,他们文字认可度高,而且更新准时,有的每天甚至更新万字。

■《第一次的亲密接触》,作者痞子蔡,1998年3月至5月在某BBS上连载,被许多人认为是第一部引起大众关注的网络文学作品,后改编成同名电影。今年4月,痞子蔡出版新作《阿尼玛》。

■《明朝那些事儿》,作者当年明月,2006年3月在天涯社区首发,2009年连载完毕,以幽默风趣的语言讲述明朝三百多年的历史故事和人物,实体书销量过500万册。

■《甄嬛传》,作者流潋紫,2006年冬天在晋江中文网首发,后来在17k中文网连载,讲述一个后宫女子的“斗争史”,2011年改编为同名电视剧,由郑晓龙执导,风靡全国。

■《盗墓笔记》,作者南派三叔,2006年首发于起点中文网,从2007年起出版实体书,于2011年完结,是一部盗墓题材小说,长期占据国内各大图书销售排行榜榜首。

■《斗罗大陆》,作者唐家三少,2008年12月开始在起点中文网连载,是一部穿越、玄幻题材的小说,获得5000多万点击,为唐家三少赢得了中国作家富豪榜网络作家首富的头衔。

选稿:丛山来源:文汇报作者:钱好

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